Marktonderzoek Affiliate Marketing in Nederland 2009

In het kader van mijn studie commerciële economie heb ik begin 2009 een marktonderzoek over de Affiliate Marketing branche in Nederland gedaan. Ik heb stage doorlopen bij het bedrijf Outrider, welke onderdeel is van het mediabureau GroupM/WPP. Mijn stage liep ik op de affiliate marketing afdeling van Outrider. Er was daar sterke behoefte naar een onderzoek over affiliate marketing. Outrider is sinds anderhalf jaar actief op het gebied van affiliate marketing en zij willen graag meer weten over de affiliate marketingbranche en de ontwikkelingen hierin. Ik merkte tijdens mijn onderzoek dat er bij meerdere partijen grote behoefte was naar een dergelijk onderzoek.

Doelstelling marktonderzoek

De doelstelling van dit onderzoek is om nog meer inzicht krijgen in de markt van affiliate marketing in Nederland in 2009.

Aanpak

In de periode van januari 2009 – juni 2009 heb ik marktonderzoek gedaan. Om de Affiliate Marketing branche zo volledig mogelijk in kaart te brengen, heb ik veel aan fieldresearch gedaan. In totaal heb ik 20 interviews afgenomen met experts, affiliate netwerken, adverteerders, mediabureaus en affiliates. De medewerking was erg groot. Verder is het onderzoek ook gebaseerd op informatie die verkregen is via deskresearch. De deskresearch is gebaseerd op informatie van internet, literatuur en rapporten.

Bedankt!

Ik wil graag de deelnemers van dit onderzoek bedanken voor hun tijd en moeite. Ik had nooit verwacht dat er zoveel medewerking zou zijn voor mijn onderzoek. De deelnemers hebben mij veel geleerd over Affiliate Marketing. Het was een zeer leuke ervaring!

Leuke reacties op het onderzoek

Na het verspreiden van het onderzoek, heb ik leuke reacties ontvangen:

“Een duidelijk en goede weergave van de affiliate markt.”
— Thomas Joosten, M4N

“Echt een heel mooi rapport!”
— Eric Lang, Four People

“Mijn complimenten voor het onderzoek! Het is een primeur, het eerste onafhankelijke onderzoek op het gebied van affiliate marketing in Nederland. Een transparant en duidelijk beeld van de affiliate markt en de ontwikkelingen die we kunnen verwachten.”
— Aldo Carta, Tradedoubler

“Het onderzoek ziet er erg goed uit.”
— Roger Kenbeek, Zanox

“Het affiliate marketing marktonderzoek schetst een prima beeld van de belangrijkste ontwikkelingen binnen affiliate marketing in Nederland. Affiliate marketing is een fantastische vorm van online marketing, die in Nederland nog maar in de kinderschoenen staat. Inge heeft met haar onderzoek een duidelijk beeld weten te schetsen van de huidige markt en toekomstverwachtingen.”
— Joris Toonders, Yonego

Conclusies onderzoek

Ik zal kort samenvatten wat de belangrijkste conclusies zijn uit het marktonderzoek, maar ik raad je natuurlijk wel aan om het hele onderzoek te lezen.

• Voor online adverteren wordt er een groei van 16% verwacht. De deelnemende partijen verwachten dat Affiliate Marketing met 45% zal groeien in 2009.
• De kredietcrisis wordt voor de ontwikkeling van Affiliate Marketing als een kans gezien. Affiliate Marketing biedt een kredietcrisisproof afrekenmodel, door dat er wordt afgerekend o.b.v. ‘no cure no pay’.
• Verschuiving van vergoedingsmodellen van CPM naar hybride modellen.
• Toenemende vraag Affiliate Marketing bij adverteerders. De kennis die zij hebben is echter gering, maar zal in de toekomst wel gaan toenemen. Door de toename van kennis bij de adverteerders in de toekomst, kan verwacht worden dat Affiliate Marketing meer ‘in huis’ gedaan zal worden.
• Toename specialistische bureaus, zoals affiliate marketing afdelingen in mediabureaus en affiliate marketing bureaus.
• De affiliate marketing branche in Nederland in het jaar 2009 is volwassen aan het worden. De markt wordt steeds meer transparant. De branche moet echter nog meer transparant en professioneel worden. Gelukkig is er pas een IAB Taskforce opgericht voor Affiliate Marketing, dus hierdoor zal de branche professionaliseren en kan bijvoorbeeld cookiedropping meer bestreden worden.
• Kans voor Affiliate Marketing in de social media. Gebleken is dat adverteren bij social media websites groot effect heeft, echter doen adverteerders hier nog weinig mee.
• Hevige concurrentie tussen affiliate netwerken. Het aanbod is groot. Verwacht wordt dat de grotere affiliate netwerken de kleinere netwerken zullen overnemen. Het onderscheidend vermogen van de affiliate netwerken is niet groot. Voor een adverteerder maakt het niet dusdanig veel uit waar zij hun opdracht uitbesteden. Affiliate netwerken zullen dus meer onderscheidend moeten worden.
• Tussen intermediairs is er nog geen hevige concurrentie. Er is nog niet veel aanbod. In het buitenland zijn intermediairs echter groot. Wel is te zien dat er steeds meer specialistische partijen bijkomen in Nederland of dat adverteerders affiliate marketing zelf in huis gaan doen, hierdoor zal de toegevoegde waarde van de specialistische bureaus onder druk komen te staan en zal de concurrentie toenemen.