Wat is Outrider?

Outrider is het zoekmachinemarketing bureau van GroupM, wat de media-inkoop en mediaplanning tak is van mediaconglomeraat WPP. Dat betekent dat Outrider alle zoekmachinemarketing activiteiten uitvoert van de bij GroupM aangesloten mediabureaus.

De belangrijkste kracht van Outrider schuilt echter in de integratie van alle mediakanalen. Search is een volwaardig onderdeel van de mediastrategie. Outrider zit aan tafel met alle media-experts vanaf de beginfase bij het bepalen van strategieën voor adverteerders. We kijken hierbij niet alleen naar de bijdrage die search kan leveren aan een campagne, maar ook hoe we search in de breedste zin kunnen inzetten om zoveel mogelijk te leren uit campagnes.

Daarnaast wordt de consument over alle mediakanalen gevolgd, waarbij Outrider een soort "vangnet" creëert om de consument vanuit andere mediakanalen op te vangen en van het door hem of haar gewenste aanbod te voorzien. Dit vangnet creëert Outrider middels het geïntegreerd aanbieden van zoekmachine adverteren (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO).

We weten niet alleen dat er een relatie is tussen mediakanalen, we kunnen zelfs inschatten hoeveel extra GRP druk we moeten geven om specifieke search doelstellingen te verwezenlijken.