Zoekmachine Adverteren (SEA)

Zoekmachine adverteren is het inkopen van advertentieruimte naast en boven de natuurlijke zoekresultaten door in een veiling op zoekwoorden (keywords of trefwoorden) te bieden waarbij wordt afgerekend per klik (een afgeleverde bezoeker). Daarbij gaat het om de gesponsorde zoekresultaten (het "rechterrijtje") van zoekmachines. De belangrijkste eigenschap van search advertenties is dat ze zijn gekoppeld aan een zoekopdracht (intentie), en dus relevant zijn voor de zoekopdracht.

Synoniemen voor zoekmachine adverteren zijn o.a. Search Engine Advertising, SEA, Search Advertising, Paid Search, Sponsored Search en combinaties en varianten van deze termen. Search engine advertising wordt soms onterecht search engine marketing of zoekmachinemarketing genoemd. Het afrekenmodel waarbij er wordt betaald per klik wordt ook wel CPC (cost per click) of PPC (pay per click) genoemd.

Een (tekst)advertentie in zoekmachines kent strikte beperkingen, waardoor creativiteit centraal staat.

Opzetten zoekmachine advertentie campagne

Een search engine advertising campagne is redelijk eenvoudig en met name snel op te zetten. De advertentie kan letterlijk binnen enkele minuten in de gesponsorde zoekresultaten verschijnen. Het veilingmodel geeft daarnaast ook zekerheid in het behalen van (top)posities, echter wel tegen een prijs. Een search engine advertising campagne is ook zeer volledig meetbaar en biedt u inzicht in de vertoningen, het aantal klikken en wat het u kost. Het is daarnaast redelijk eenvoudig om een stap verder te meten om inzicht te verkrijgen in wat het u oplevert.

Waarvoor adverteren in zoekmachines?

Deze eigenschappen maken search engine advertising een zeer krachtig advertentiemedium dat voor veel doeleinden is geschikt. U kunt search engine advertising onder andere inzetten voor:

• nieuwe producten of diensten testen
• tijdelijke acties promoten
• zoekwoordenonderzoek doen om te achterhalen welke zoekwoorden de (be)zoekers naar uw website leiden (niet in de laatste plaats voor zoekmachine optimalisatie of SEO)
• salesdoelstellingen
• ter ondersteuning van overige mediakanalen